情见乎言2018全球品牌价值排行：阿里腾讯进前十 谷歌苹果前二

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#109127#­5 月 30 日消息 日前，凯度华通明略和 Wpp 发布了“2018 年 BrandZ 最具价值全球品牌100 强”排名。排名显示，Alphabet 旗下的谷歌是全球最具品牌价值的公司，苹果位列第2，在前 10 名中科技或科技相干品牌占据8席，同时中国公司腾讯和阿里巴巴杀入了全球前10，百强中国品牌占据 14 席。
­具体而言，谷歌 2018 品牌价值高达 3020 美元，增长幅度到达 23%，苹果增长 28%，到达 3006 亿美元。腾讯继去年首次进入前 10 名以后，今年继续高歌猛进上升到第 5 位，超过第 6 位的 Facebook。过去1年，阿里巴巴的品牌价值在中大涨 92%，也首次进入全球前 10，排名第 9。
­谷歌和苹果这两家公司的品牌价值最近几年就已大幅领先身后的8家企业，分别把持排行榜第1、2位其实不奇怪。那末，来自中国的腾讯和阿里巴巴为什么取得如此之大的涨幅呢？
­这份排名报告称，首先腾讯推出了“品牌屋”，为消费者提供了从社交媒体到移动支付、再到车船机票预订的全方位服务。再者，腾讯的微信是中国社交媒体平台中的霸主，而且其全球用户数量最近也已突破 10 亿。
­至于阿里巴巴挤进前10，报告称主要是由于阿里巴巴的全球化扩大，并且围绕此长时间品牌目标精心计划了广告宣扬。报告表示，阿里巴巴的双101能够让消费者打开钱包“买买买”，仅 24 销售就创造了 250 亿销售额，完全碾压“黑5”和“网1”等海外购物节，乃至是亚马逊的“超级会员日”。
­2018年BrandZ 最具价值全球品牌 10 强名单：

­这份报告称赞了中国企业的增长，由于早在 2006 年唯一中国移动在百强榜单中，而本年度已上升到了 14 家，并且中国的品牌群体总价值增速（47%）超过了美国品牌群体（23%），超过两倍。
­报告还提到了京东，宣称京东也是中国增速最为惊人的品牌，虽然排在第 59 名，但是本年度却增长了 94%，过去3年年累计实现了 1273% 的增长，比阿里巴巴的品牌价值增长速度还快。
­另外，BrandZ 最具价值全球品牌100 强报告还显示，1些尽人皆知的品牌基本名列前茅，例如亚马逊排名升至第3，正好位列微软之上，得益于沉迷追剧的网民愈来愈多 Netflix 排名上升到第 5 名，Facebook 第6，Visa 第7，麦当劳第8。至于 2018 年上榜的中国品牌以下图：

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